Smab – Subir el Podcasting a otro nivel

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Ponencia en la sala SpainMedia durante las #JPOD16MLG. Cual es la siguiente etapa tecnologica en el podcasting y cual es el siguiente nivel para el podcaster español.

Transcripción

Me llamo Adrian, no soy Podcaster, soy oyente. También soy un emprendedor en el mundo del podcasting y me conviene mucho hacer esto con pocas personas en la sala porque tengo una experiencia muy muy rara y creo que no fue un error. Pero es un susto que me estoy dando yo así regalo. Vengo de Vigo de Galicia y no soy vigues, soy extra. Entonces la primera vez que me entrevistaron para este proyecto en la televisión me entrevistaron en La Gallega y tuve que hablar gallego. Entonces imaginaros la primera vez que hablé de mi vida en gallego tuve que hablar delante de una cámara. Entonces también la primera vez que estoy hablando delante de un público hablo delante de un público de oradores que si tenéis derecho a criticar a alguien es criticar el trabajo de hora devorador de otro. Seais tiernos conmigo al final en mi proyecto en grandes rasgos en este momento es una plataforma de alojamiento y también directorio de podcast tipo Youtube tipo iVoox donde puedes alojar tu contenido. Pero tenemos una parte innovadora que os voy a explicar un poquito más adelante que es lo que estamos haciendo. Y me gustaría antes que nada que me cobrais unas hojas no sé cuántos sois podcasts ahora mismo aquí enterado de que no. Entonces según entra en la sala por favor solo puedes pasar unas hojas y que me vayan rellenando una. La respuesta de una simple pregunta cuál es vuestra razón por hacer podcasting. La primera que se bien el miente cuando presentáis cuando presentáis vuestra idea lo que estáis haciendo a vuestros familiares a vuestros amigos y os pregunta que es el podcast y os pregunta Y por qué lo haces. Bueno pues lo que le contesta al Poli y luego te vienen más ideas más tarde pues puedes poner un poquito más abajo de la idea principal. No estoy aquí para vender mi producto porque no estamos ahora en la hora de vender ni de crecer el mercado. Estamos todavía innovando pero en mi andadura como emprendedor. Me he encontrado un montón de problemas que también pienso que los podcasts los tienen porque al final de todo son proyectos. Son emprendedores aunque su podcast convierte en una empresa o un monetiza o no es un proyecto que tiene distintas fases. Os quería hablar de lo que se puede hacer y lo que no entienden no se entiende aquí en nuestro mercado nacional en España. Qué se puede hacer en el mundo de podcasting. Ahí fuera sí que se puede. Tenemos que ver por ejemplo tenemos entre un fallo que se llama John Dumas uno de los grandes podcasts en Estados Unidos y hay pocos los que publican en su página directamente lo que están cobrando todos los meses. Esto es lo que cobraron al principio desde el principio de año hasta ahora. Desde su trabajo de podcasting que en España se dice más de 50 100 euros al mes yo creo que no puedo cobrar. No puedo hacer este ingreso pues mirar el febrero de 2002. 16. 600000 dólares. Entonces es posible otra cosa. Decimos que no somos capaces de alcanzar nuestras audiencias aquí en España porque no hay tantas descargas no hay público no hay público nadie sabe qué es el podcast no hay público es que no estamos limitados no contamos con América Latina. Bueno pues este es otro de los que publican sus Y SUS DATOS EN LA WEB. Y además de sus ingresos este también público el número de descargas que tiene a lo largo de los años 14 millones de descargas. O sea que es posible hacer si esto lo hace un tío desde Estados Unidos con su mercado Estados Unidos Inglaterra Nueva zelandia y Canadá. Bueno pues también se puede hacer desde España con México o Colombia y hasta Argentina. Otra cosa que no entendemos nosotros que se pueda hacer es transformar nuestro podcast en una empresa. Hay dos tipos de empresas hay una empresa que se llama lista el bisnes que es una empresa que da un nivel de negocios como montar una cafetería. A mí me da el nivel de toda la vida y el sueldo base de todos los meses y tengo puedo tener una vida normal. Pero también hay el escalable. Cuando te montas una cafetería te va muy bien y tú aspiras a más y dices vamos a hacer una franquicia. La segunda la tercera la cuarta cafetería vale. Entonces nosotros aquí en España no soñamos ni siquiera tener un listado bisnes. Cómo vamos a pensar que lo vamos a conseguir. Escalarlo y hacer una tarta de todo eso pues esto es una empresa de Estados Unidos se llama Gimlet Media hace dos años recaudó la primera vez que solamente tenía la idea y era él solo no tenía ni siquiera socio en aquel momento pues recordó un millón y medio de dólares para arrancar podcasts en Estados Unidos. Un año más tarde liba también ya tenía seis otras funcionando. Tenía dinero pero como quería arrancar otros seis de golpe me dijo Bueno. Antes de arrancar uno de golpe vamos a arrancar seis me hace falta dinero. Recaudó seis millones de dólares que aquí en España somos capaces de pensar que esto puede ser posible. Está funcionado muy bien. Acabo de escuchar el camino ayer desde Vigo. Ha crecido la plantilla desde enero de este año hasta julio un 130 por ciento desde 30 personas hasta 70 de tantas personas. Entonces quería hacer énfasis aquí según lo que las preguntas que he escuchado ayer después de la oración de Sonia Blanco. Había mucha gente que decía pero es que nosotros no queremos monetizar porque todo el mundo pone énfasis en monetizar en hacer una empresa. En tal caso yo tengo esa idea de que no somos. Ya no os tenéis que considerar más autores ya sois profesionales. Los podcast hoy en día que todos tenéis por lo menos tres años de podcasting. Esto es como tenerlos 18. Somos adultos ya puedes dejar de considerar niño y eres un un mayor eres un profesional. Tenéis experiencia en cómo hacerlo y para entender la diferencia entre una masturbación y un profesional. Os pongo un ejemplo. Si os gusta la carpintería como afición como hobby porque tenéis un trabajo de día estás haciendo en su taller en tu casa en tu garaje estás haciendo productos de decorativos marcos de fotos de madera que estás haciendo con estos marcos. Se los regalas a tu familia tus amigos lo pones en su casa y luego vas cada dos semanas y les pregunta qué te dijeron los que entran en tu casa sobre marcos están bonitos. Tienes un feedback. Les encanta. Pues no creo que lo haces como matón. Entonces si al final de la semana al final del mes miras las estadísticas de tu podcast ya no eres un autor eres un profesional y no lo haces por la por el amor al arte. Lo haces porque quieres tener una audiencia. Y todo esto nos lleva a una frase que acabo de leer hace un par de semanas que la audiencia no hace falta que la audiencia sintonice a nuestros pensamientos y nosotros no necesitamos sintonizar a las necesidades de la audiencia. Si hacemos el podcasting a un final porque queremos tener audiencia tenemos que momento. Si hacemos para la audiencia entonces tenemos que enfocarnos en cuáles son sus necesidades. Cuáles son sus horas de huecos libres. Cómo quieren escuchar cómo nos encuentra la audiencia audiencia. No lo hacemos por nosotros lo hacemos por ellos. Nos tenemos que enfocar en el cliente. Existe hay una corriente que está funcionando ahora mismo pero que se vea bien. Hasta hace unos años cuando veíamos que al lado de un paseo público alguien hizo un sendero por el césped decíamos que es gente maleducada. Ahora mismo ya no pensamos que gente maleducada sino pensamos que mal arquitectos mal. Si existe la necesidad de que la gente atraviese para llegar a tal institución a esa casa de colegio teníamos que pensar que la necesidad de ellos es llegar de la forma más rápida. Entonces tenemos tenemos que adaptar nuestros productos nuestros podcast a las necesidades. De la audiencia del consumidor. Os voy a explicar un poquito lo que me pasó a mí con mi proyecto y cómo el anzaldo resolviendo mis necesidades en mi proyecto y luego me he dado cuenta de que mis necesidades no son las necesidades de los podcasts ni del resto de la audiencia y tuve que salir a la calle a hablar con los podcasts hablar con los medios de comunicación con las radios ver cuáles son sus necesidades y adaptar mi proyecto a sus necesidades. Os voy a contar y ahora nos metemos un poquito en mi proyecto en un segundo. Aunque vivimos una era digital tenemos los mismos botones para controlar el audio que una cinta de hace 20 o 30 años solamente son digitales y podemos contar con el sliders donde puedes avanzar y retroceder. En un audio. Pero es la misma forma de controlarlo. El odio se inventó para la música especialmente el MP3 y los soportes digitales imitar la música y la industria del audio hablado pues tener en falta un soporte tecnológico desarrollado especialmente para ellos está haciendo uso de lo que hay en el mercado. Entonces yo encontré este problema de que no tenía formas de navegar en mis augurios. Tenía audios de dos horas. En aquella época escuchaba de dos horas sobre ella y era imposible en una pantalla pequeña de un móvil. Deslizar el dedo y saltar de forma precisa al punto donde yo quería retroceder una frase. Porque al tocar con el dedo ya hemos saltado cinco minutos. Era una forma imposible de navegar dentro de un radio. Esa era mi necesidad. Yo digo que los libros tienen una forma de navegar tienen las páginas tienen los capítulos tienen los párrafos las frases tienen imágenes citas y te das cuenta y saltas con con la ayuda de la vista. Es una forma de navegar. Otro problema que he visto yo que faltaba en el audio me faltaba a mí y tenía todos los medios de comunicación era la información visual recursos visuales. En aquella época los audios que escuchaba yo eran cursos de formación profesional cursos de programación. Me hacía falta ver en la pantalla los códigos exacta de lo que estaba hablando era imposible escuchar un código de Java y entenderlo o explicarte un gráfico en palabras y entender cómo sube y baja el gráfico. Incluso los periódicos tienen evolucionaron. Evolucionaron desde la época cuando solamente tenían letras atenderlo en color con las imágenes del soporte digital. Entonces se ha inventado un audio aumentado lo llamamos nosotros. Es una Wiko que puede sincronizar contenido visual y también da una notificación sonora al oyente diciéndole que en la pantalla acabamos de cambiar algo y ponemos una imagen o un enlace un video un texto relacionado a lo que estoy hablando ahora mismo imaginarlos esta presentación que estoy haciendo la cuelgo en nuestra plataforma y estoy sincronizando esto se slides directamente a la hora que estoy haciendo Life. Y otra innovación que estamos haciendo es. La transcripción. Somos capaces de transcribir el texto de una forma muy barata muy rápida y además sincronizaba interactiva. O sea somos capaces de saber dónde empieza y se acaban las frases. Y cuando el oyente clica hace clic sobre una frase se reproduce empieces desde ahí si hacemos clic en el siguiente párrafo pues empieza el audio desde allí otra cosa. Otra ventaja muy interesante es que este era mi idea mi necesidad era cómo navegar en un audio. Os conté al principio Entonces qué hice y me fui. Salí al mercado y hablé con ellos y le dije Mira qué cosa más interesante dice. Y claro yo hablé con los podcasts hablé con las radios y me dijeron me la pela. Ellos le dijeron pero aunque se me quedó un poquito mejor a pensar lo que estás haciendo tú me puedes ayudar de otra forma. El texto que tú pones que en una hora Nosotros grabamos diez mil palabras son muchísimas más que las 200 palabras que utilizamos nosotros en la descripción del capítulo. Esto nos ayuda con Google porque Google no entienden los audios buscar dentro de los audios. Arreglar este problema es que nosotros no aparecemos los resultados de búsqueda de Google. Los audios. Bueno pues vamos a desarrollarlo enfocado en ese sentido no en la navegación tanto como en el SEO. También nos lleva a otra cosa. Puedes teclear una palabra te encuentra dónde está. En nuestra página la reproduces directamente. Y tú sabes si este contenido como oyente es adecuado para ti. Si es una pérdida de tiempo si están divagando o no están divagando entonces lo escuchas todo vale. Esto es otra cosa que el mercado me lo pidió me dijo No no no. Es que a mí me hace falta buscar exactamente la frase la palabra dónde está dentro del odio. Otra cosa es ya que tenemos todo el audio segmentado en frases somos capaces de tuitear solamente una frase. Las elecciones son Twitter y se tuitea el texto el audio solamente este trozo de audio que ha seleccionado. Imaginaros que en Twitter nadie gasta más de 30 segundos porque siempre llegas a un tuit que te interesa le das clique ha salido de la página de Twitter. Por qué vas a tuitear tú. Un audio de una hora que se produce desde Twitter si nadie se queda allí. Si cuando la gente le da al play empieza con la publicidad con los patrocinadores del interés. Vamos en el primer segundo. Entonces por qué no seleccionar o ofrecer la posibilidad a la audiencia a decir esto es lo que más sabiduría hay en este podcast. Esta frase esta la queremos tuitear y ficharla y así a lo mejor conseguiremos que el audio se convierta en viral. Un problema muy gordo muy gordo del audio es que nunca se convierte en viral. Se pueden convertir un texto un vídeo una imagen especialmente si tiene gatos pero un audio. Si pones un Mya o deserten cuando entonces. Otro problema que el mercado me lo transmitió que es una necesidad y que había que suplirlo. Hemos encontrado la forma de hacerlo. Y luego viene la parte de monetización que esto es el problema de todos los días cómo vamos a monetizar este podcast y a mí me lo transmitieron desde muchas empresas de radio muy conocidas en España tenemos un problema como monetizar el contenido audio en nuestras apps. Es que la gente pone en la UD y mete el teléfono en el bolsillo y ya no ve ninguna publicidad. Ponemos la aplicación bajo pago no la descarga ni dios se ponen a navegar en Facebook y no ven. Estamos funcionando de fondo y nadie ve. No tenemos impresiones. Entonces yo le dije Pues simplemente porque yo consigo cambiar la imagen detrás o poner un enlace y notificar a la oyente de que hay una imagen ahí hay un contenido visual que le interesa porque está relacionado al contenido ya que vosotros estáis creando. Pues simplemente le metemos una publicidad pequeña detrás y cuando él viene para consumir este contenido visual que es de su interés pues aprovechamos para hacer una impresión de publicidad. Ahora viene la teoría la parte más difícil de digerir. No sé cuántos sois vosotros sois familiares con la teoría del long tail la larga cola. Si en este gráfico tenemos a la audiencia en la parte de abajo y los dividimos en categorías luego en cada categoría aunque por ejemplo una más Thor hay muchos más actores de un sector de un podcast que tenéis vosotros. Hay muchos más actores pero hay una ratio de conversión mucho más pequeño entre los actores que entre los fanáticos o los artistas profesionales del mismo sector. Entonces nosotros qué hacemos. Hacemos un podcast para los fanáticos y para los artistas. Si tenemos somos muy buenos en medicina del producción. Hacemos un podcast relacionado a esto pero tan específico tan especializado que no pensamos en los demás que están son amatorios interesados susclientes de esa medicina. También tienen curiosidad si merece la pena invertir dinero en esto si hay éxito. Si me puede pasar alguna cosa entendés. Entonces lo que había que hacer. Yo pensé un ejemplo por ejemplo en la cocina porque aquí abajo he puesto un nombres muy genéricos malen tomamos tomemos un la cocina como como ejemplo. Los fanáticos fanáticos de cocina y los artistas que son los chefs los profesionales que cuando necesitan cuando quieren escuchar un podcast lo mejor para ellos vamos a hacer un podcast muy específico un pequeño master en cada capítulo vale vamos a hacer un máster de cómo hacer la salsa bechamel un capítulo otro para la masa de pizá y otro para una nueva técnica que hay de criogenización de salchichas de barco de Valdeorras en salsa chimichurri lo que sea Ale. Estos son ellos. Pero luego también tenemos a los interesados que dicen Bueno pues a mí solamente me interesa el bechamel porque me toca hacer una recepción una fiesta y tengo que hacer una receta. Es un interesado el usama Autores que dice bueno pues a mí me gusta todos los días hacer una cosa nueva es una mayor Malé y vamos a buscar contenido que me interesa a mí una receta a los curiosos a ellos que llegan de forma fortuita. Por qué navego por Twitter o por Facebook. Encuentra la receta o encuentra un podcast y lo escucha. Cómo los convertimos luego en clientes finales. Esto es lo que habría que hacer es estudiar y no centrarnos solamente en esto porque a veces la larga cola si encontramos un denominador común para todos para satisfacer las necesidades de todos estos o de todos incluidos los primeros dos podríamos convencerles. Y a partir de aquí que sea más grande que ésta porque esta larga cola puede ser infinita. Hay que encontrar un denominador común siempre es hacer un máster en cada capítulo hacemos una receta en cada capítulo y la receta les interesa tanto al fanático al artista al interesado a la mató al curioso al fortuito para todos. Vale. Entonces qué quiero decir cuando para encontrar un denominador común lo que queríamos lo que teníamos que hacer es buscar en en este en vuestro sector cuáles son los hábitos de escucha las preferencias comunes de las audiencias la forma de alcanzar nuestros contenidos es por Twitter por hoy tus directamente qué huecos tienen en sus horarios. Cómo les gusta recibir toda esta información en una pastilla concentrada o divagando dos horas. Vale entonces encontramos el denominador común y aprovechamos toda la larga cola no solamente en el mercado de nicho. Otra herramienta para mejorar nuestro podcast sería la calidad de vuestro producto que es el podcast y en términos de startups lo llamamos el producto mínimo viable que es el que está anteriormente al Beta que podíamos que tenemos que tener para que el cliente sea satisfecho con nuestro producto. Entonces esto es mi trayecto. Lo que he hecho con Os voy a contar vale. Primero ha hecho una rueda los ofrecido la rueda los podcasts que hago yo en la rueda me hace falta algo más para poder para que me funcione. Luego la rueda con chasis y también me está faltando algo más. Toma la carrocería entonces dice bueno vamos a juntarla para tener un producto pero me lleva dos años para desarrollar todo esto y mucho mucho mucho dinero. En vez de hacerlo de forma distinta pues necesitáis un vehículo para desplazarnos pues primero hacemos algo muy baratito pero que funcione desde el primer momento y ponerlo en el mercado que sea bueno o sea en términos de podcast vamos a decirlo. En vez de lanzar un podcast de dos horas vamos a hacer un poco de 15 minutos pero que sea muy específico muy bueno muy concentrado y que a la gente le gusta y luego ya tendremos tiempo para hacer uno de dos horas bien hecho con la calidad que hicimos el primero vale pero nos lleva mucho más tiempo hacer uno o dos horas si lo queremos hacer de calidad entonces lo que me pasó a mí en mi proyecto por ejemplo lanzado es malo pero solamente la aplicación web. Mi idea de principio era solamente ver si de verdad podemos eliminar este riesgo tecnológico porque la gente me decía que no se puede hacer. Yo según mis cálculos según mis estudios mi investigación. Yo pensaba que se puede hacer como todo el mundo me decía que no. Yo dije vamos a invertir todo el dinero en hacerle la rueda. A ver si funciona y si funciona pues luego le hacemos la otra cosa. Tengo ahora mismo la aplicación está funcionando pero no tengo aplicaciones móviles. Y de qué me sirve tenerlo formalmente para mostrar a la gente que funciona. Si no tengo a la audiencia que el 73 por ciento de la audiencia del podcast escucha a través de los móviles y las tablets si yo no tengo la aplicación hecha para ellos entendais entonces mi producto mínimo viable falló porque no lo he desarrollado para todos. Luego los que me estáis siguiendo en Facebook sabéis el enfoque que estoy haciendo yo en el storytelling en contar cuentos MALAY tocar emociones. Os voy a contar una historia desde lo que me pasó a mi mamá. Pero os voy a decir lo que está haciendo es también el hecho de contar historias. Las historias son tan importantes que las religiones están basadas en historias. Jesús mismo daba ejemplos contando cuentos. Yo personalmente estoy tengo más afinidad hacia las canciones. A cuál. A cuáles les conozco la historia. Eric Clapton tiene la canción sin jabón la compuso cuando se le cayó el hijo desde un rascacielos en Nueva York. Conozco la historia y cada vez que escucho la canción Tengo una debilidad para esa canción. Esta imagen representa mucho a España. Se llama Santiago Matamoros. Los conoces todos. Lo que probablemente no conocéis es que durante una buena época había un tributo. Os leer exactamente lo que pone en Wikipedia sobre él se llama el tributo se llamaba voto de Santiago y dice voto de Santiago es el nombre del compromiso que se adquirió por los cristianos de los reinos de Asturias Galicia León y Castilla por la victoria en la mítica Batalla de Clavijo en la escuela en la que el propio apóstol Santiago habría intervenido físicamente en su favor. En un momento de particular peligro cambiando la suerte que parecía decidida a favor de los musulmanes. O sea alguien se inventó la historia de que bajó el Santiago Apóstol desde el cielo. Lo contó a todo el pueblo y discurrirán. Nos mató y nos liberó de la de los musulmanes. Hay que hay que pagar un tributo por eso pues es una historia que los cuentos se pueden monetizar incluso con impuestos. Vale y mi historia con MAB me pasó. Cuando yo empecé me apunté a un a una incubadora de negocios de startups. Gané el premio más grande de la provincia y entonces empezaron a llamarme desde las radios y desde los medios de comunicación prensa escrita para escribir un artículo sobre mí. Me acuerdo que por ejemplo con FARO DE VIGO tuve una conversación telefónica de una hora que fue la entrevista y aunque empecé explicándole cuál es mi proyecto y le conté a la chica mira pues toda esta conversación que tú tienes que es un MP3 es la conviertes en el audio digital en audio aumentado y tienes la transcripción pues luego no tienes que escuchar cuatro o cinco veces toda la conversación para poder extraer los textos que a ti te hace falta porque tienes la transcripción haces copia copiar y pegar y es más fácil navegar. Ella me decía está muy bien lo que me estás contando pero a mí dime la otra parte que es tu historia porque le había contado en pocas frases de que yo soy extranjero. Entonces ella me dijo pues esto se vende mucho más. Cuéntame cuál es tu historia de éxito. Por qué en el periódico todo el artículo va a ser sobre tu historia y metiendo un poquito de tu proyecto lo que estás haciendo. Entendéis la historia vende más y mi historia era que yo soy humano y como todos los rumanos en España y tenemos esta etiqueta que tiene enfrente y hombres construcción mujeres cuidar niños y camareras y limpiar casas. Entonces claro acabó en la construcción. Cuando toco las crisis pues decido yo en vez de buscarme más trabajo porque era casi imposible de encontrar. Especialmente en Galicia he dicho Bueno pues voy a reciclarme y voy a hacer lo que de verdad me gusta desde pequeño. Voy a ser programador y me puse a estudiar. Todavía tenía un trabajo que le estaba dando señales de quiebra y estaba de autónomo. Tenía trabajos de 12 horas al día para poder cobrar una nómina decente. En casa tenía a la mujer con una hija. En aquella época ahora tengo dos y no he podido estudiar que no tiene tiempo y como he dicho pues yo he conseguido integrarme también en la sociedad española por la culpa de la cadena SER me está funcionando en la obra todo el día. Entiendo muy bien de la política española de la gastronomía del fútbol de todo. Yo estoy y soy como un español. Entonces si he conseguido aprender tantas cosas sobre España y sobre la situación que hay y sobre mi entorno pues puedo aprender programación escuchando dentro de lo que hice. Transformar todos mis cursos PDF en audio sin sintetizado. Los puse en mi móvil y con los auriculares laobra estaba escuchando. Y de allí vino mi necesidad de navegar dentro de los audios y de ver ejemplos visuales y de allí arrancó todo mi proyecto. Vale pero la historia era más interesante que el propio proyecto. Entonces también lo que tenéis que contar vosotros si eso es cine si es sobre tecnologías. Implica un poquito de emociones pues vende mucho más. Otro ejemplo que orso os voy a dar con el grupo Prisa con Cadena Ser. Perdón escucha veo muchas veces. Una vez me tocó en el coche escuchar una entrevista que le hizo a un ama de casa o una madre que tenía problemas con sus hijos para que comieran. Yo tenía también el mismo problema con mi hija mayor. Entonces dijo No yo lo que estoy haciendo es Web. Cuando les doy de comer estoy imitando a Mickey Mouse y les digo como si fuera Mickey Mouse que ella debería comer y me come. Me dieron las lágrimas porque era lo que me pasaba a mí. Son autores de los cuentos tocamos emociones y más aún si los buscamos pero de forma fortuita también. Entonces tocando estas emociones la gente aprende y se cambia iban para casa y vamos a intentar con Mickey Mouse y me comió la hija. Qué falta en el. Cuáles son vuestros deberes a partir de ahora. Qué hay que hacer. Pues conozco un poquito el sector del podcasting en España y conozco un montón de equipos de podcasts. Tiene un problema muy grave y el problema es que siempre cuando se juntan todos son podcasts en su equipo. Ya hemos dejado un poquito claro de que no hacemos el podcasting porque es nuestra afición sino que lo hacemos porque queremos tener audiencia y decir la sabiduría que tenemos nosotros y tal. Pero no vamos a dejar de considerar este hecho de que lo hacemos también porque nos gusta. Pero montar un podcast es un tinglado de cara y vamos que normalmente se usa solamente un verbo montar o producir un podcast. Pero en realidad hay un montón de tareas que hay que hacer no hay la preparación que hay que investigar hay que contactar personas vale el trabajo de producción. Luego hay trabajos de producción que es construir un guión hacer la grabación montar los trozos de audio editar revisar todo esto tres veces antes de publicarlo. Luego tenemos la postproducción que también es la más pesada vamos a redactar una descripción con los recursos correspondientes tenemos que publicarlo distribuirlo promocionarlo mogollon y analizar las métricas habérselas las entendemos porque no todos somos expertos. Y luego qué hacemos cuando hacemos un equipo y vamos a hacer un podcast nuevo nos juntamos seis o cuatro horas pero todos son podcasts. Eso es un problema grave. Tenéis un grupo homogéneo un equipo homogéneo y heterogéneo. Lo que hay que tener es un equipo multidisciplinario. Si yo hago mi empresa y todos somos vendedores quién nos desarrolla el producto me hace falta un desarrollador. Me hace falta uno de ventas. Me hace falta alguien en marketing en redes sociales en SEO. Un experto me hace falta un buen productor. Me hace falta alguien para publicidad. Entonces lo que yo intento hacer desde mi punto de vista de emprendedor es crearme este equipo multidisciplinario y lo que deberían hacer vosotros. Es lo mismo y ahora nos badass. Me vais a decir sí sí sí pero esto cuesta. Yo tengo que pagar a alguien. Yo ni siquiera estoy cobrando ni para mí. Cómo voy a pagar a una persona. Pues vengo también con resultados con lo que hay que hacer. Existe Fiber que también pueden ser socios de Fiber por ejemplo cada vez que tenía que hacer un vídeo me hacía falta que alguien me haga el audio en inglés por cinco euros me grababa 15 minutos de odio. Es barato vamos a 5 euros. Los cafés de tres días los días según la zona donde vives valen también ahí. Pepe por apunta que no se ve en las llaves de Filipinas que son seaman Asistentes Virtuales. Les pagas solamente por las horas de trabajo que están haciendo. No los tienes que contratar y es muy rápido si no te gusta el trabajo pues la próxima vez coges otro sin ningún riesgo. Pero si aún así nos convence esta solución pues hay otra. Yo tuve que buscarme años y años programadores para que me hagan la idea porque aunque yo estudié programación no no me considero programador hasta que no tienes unos cuatro o cinco años de experiencia de programar. Yo solamente sabía la teoría y entonces me tuve que buscar y encontrado que los más interesados en apoyarme eran los chavales jóvenes que salían del Instituto que no tenían ninguna experiencia o no tenían tiempo para dedicar a otras tareas tenía un mogollón de tiempo para especialmente para esto. Y si sucede pues tiene una bolsa de trabajo y puede ir a la siguiente compañía y decir bueno fracasó. Pero hicimos esto por el medio cuenta. Lo mismo para vosotros os interesa tener un buen equipo de marketing. Os vais a ir a las academias donde hay chavales estudiando Marketing. Os vais a la academia donde hay chavales estudiando comedia. Entonces este tipo de rollos especializados en ellos no son capaces de conseguir su primer trabajo hasta tener experiencia no son capaces de conseguir su primer cliente porque no tienen experiencia. Entonces tú lo dices. Te juntas conmigo yo no te voy a pagar pero si esto se convierte en un éxito ese éxito tuyo luego puedes ir a pedir dinero a Grupo Prisa para que te contrate a hacer lo que hiciste conmigo y tuviste éxito. Al final si ganamos dinero se reparten entre todos. Pero no os buscais a otros podcasts por qué están haciendo el podcast por la misma razón que estás haciendo tú. Porque te gusta coger el micrófono darle al grabar y hablar dos horas y luego le das hazme el SEO tú y tú te encargas de buscar patrocinadores. No es lo mío no me gusta no me tira. Es que nunca lo voy a hacer bien. Hay que buscar gente que está que tienes esa afición malen y vamos concluyendo vale. Vosotros tenéis una misión y la misión del podcast es no vender el podcast sino cambiar a la gente. Tú no produces un podcast y piensas solamente en el podcast. Tú tienes que pensar en cómo se va a transformar esta persona después de escuchar tu podcast como he contado al principio. Soy un gran consumidor de podcast ninguno en español porque he encontrado en el mercado inglés y estadounidense que estoy escuchando 15 minutos de marketing y me convierto en una persona nueva. Ya tengo otra mente otra visión. Soy una persona cambiada mal en esto es otro otra. Otro citado de este libro que estoy leyendo como final os voy a enseñar y os lo recomiendo dice. Tú lo que estáis haciendo vosotros es llevar a la audiencia desde el punto de estar informados a ser informados desde estar desinteresados a estar interesados desde estar atascados en un proceso a estar desatascado. Estáis ofreciendo información que cambia y tenéis que tenerlo siempre en mente. Otra historia que tengo con un grupo Prisa con perdón. Cadena Ser. Espero que va a funcionar. Escuché en una tarde a Carles Francino poniendo preguntas en la radio y tuvo una pregunta muy interesante para mí. Me decidí coger el teléfono y llamar y contestar a esa pregunta. Y así si pudieras escoger un superpoder en este mundo cuál sería. Yo estaba allí un año después de empezar el proyecto entonces cogí el teléfono y llamé y dije yo si quiero tener un suport poder tener el poder de meter mano. Este es una película que se emitió en 1978. Y trata de un hombre que fue golpeado por un meteorito entonces empezó a tener un montón de superpoderes. Pero uno de ellos era muy muy interesante y os lo vais a ver en este vídeo. El vídeo empieza en una lucha que tiene con un oponente y se transforma en totalmente otra cosa para ver para ver cómo el contenido y la información se transforma un momento más está luchando. Sí hay un montón de libros en el suelo y coge uno de los libros y sus superpoderes al tocar un libro sin conocer todo su contenido durante 30 segundos. Este es el poder que a mí me gustaba conocer y poder asimilar tan rápido la información y a través de la del podcast. Es una forma de hacerlo. Este. Este libro era sobre cómo desfilar en una pasarela. Se sabe desde celar Si ellos cambian su comportamiento son personas cambiadas por el contenido del libro. Empiezan a balar y su lucha conciencian destila mejor zas zas. Y vamos rematando. Os voy a leer un cuento muy pequeño que a mí me cambió la vida hace un par de semanas que lo escuché. Se llama El elefante encadenado por Jorge bucay es muy cortito y es una lección de vida tanto para vosotros como para mí dice así Cuando yo era chico me encantaban los circos y los Lo que más me gustaba eran los animales. También a mí como a otros después de me enteré que me llamaba la atención el elefante durante la función. La enorme bestia hacía despliegue de su peso tamaño y fuerza descomunal. Pero después de su actuación y hasta un rato antes de volver al escenario el elefante quedaba sujeto solamente por una cadena que aprisionaba una de sus patas a una pequeña estaca clavada en el suelo. Sin embargo la estaca era sólo un minúsculo pedazo de madera apenas enterrado unos centímetros en la tierra. Y aunque la cadena era gruesa y poderosa me parecía obvio que ese animal capaz de arrancar un árbol de cuajo con su propia fuerza podría con facilidad arrancar la estaca y bullir el misterio es evidente que qué lo mantiene entonces por qué no huye. Cuando tenía cinco o seis años yo todavía confiaba en la sabiduría de los grandes. Pregunté entonces algún maestro algún padre o algún tío por el misterio del elefante. Alguno de ellos me explicó que el elefante no se escapaba porque estaba amaestrado. Hice entonces una pregunta obvia si estaba estrado por qué lo encadenan. No recuerdo haber recibido ninguna respuesta coherente. Con el tiempo me olvidé del misterio del elefante y la estaca y sólo lo recordaba cuando me encontraba con otros que también se habían hecho la misma pregunta. Hace algunos años descubrí que por suerte para mí alguien había sido lo bastante sabio como para encontrar la respuesta. El elefante del circo no escapa porque ha estado atado a una estaca parecida desde que era muy muy pequeño. Cerré los ojos y me imaginé el pequeño recién nacido sujeto a la estaca. Estoy seguro de que en aquel momento el elefantito el elefantito empujó tiró y sudó tratando de soltarse y a pesar de todo su esfuerzo no pudo. La Estaca era ciertamente muy fuerte para él. Juraría que se durmió agotado y que al día siguiente volvió a probar y también el otro y al que seguía hasta que un día un terrible día para su historia el animal animal aceptó su impotencia y se resignó a su destino. Este elefante enorme y poderoso que vemos en el circo no escapa porque cree pobre que no puede. él tiene el registro y recuerdo de su impotencia de aquella impotencia que sintió poco después de nacer. Y lo peor es que jamás se ha vuelto a cuestionar seriamente ese registro. Jamás jamás intentó poner a prueba su fuerza otra vez. Vivimos creyendo que un montón de cosas no podemos simplemente porque alguna vez antes cuando éramos chiquititos alguna vez probamos y no pudimos. Hicimos entonces lo del elefante y grabamos en nuestro recuerdo no puedo no puedo nunca podré. Hemos crecido por todo este mensaje que nos impusimos a nosotros mismos y nunca más lo volvimos a intentar. Cuando mucho de vez en cuando sentimos los grilletes hacemos sonar las cadenas o miramos de reojo la estaca y confirmamos el estigma. No puedo nunca podré. Vivimos condicionados por el recuerdo de otros que ya no somos y no pudieron. Tu única manera de saber es intentar de nuevo poniendo en el intento todo tu corazón todo tu corazón como podcasts. Habías intentado desde el primer día tener 3 millones de descargas y tener una campaña de crowdfunding de 3 millones 3000 euros al mes y no has conseguido porque eras chiquitito. Ahora que tienes 3 4 años de experiencia intenta otra vez con nuevas Forzas porque ya no eres el mismo elefante de antes por lo mucho que intentamos añadir tecnologías para que el mundo se vuelva viral. No lo conseguiremos si no hay contenido destacado y notable. Yo puedo poner toda la tecnología del mundo pero si vuestro contenido no destaca nunca se convertirá en final. Tenéis que hacer vuestra parte. Espero que entendéis inglés porque no hay mucho más tiempo. Dos consejos para rematar Os recomiendo este libro es como presentar historias delante de la gente de estar como estoy haciendo ahora mismo pero podéis transpolar a vuestro sector del podcasting y a vuestra audiencia. Y otro consejo aprender inglés que os estáis perdiendo mogollón de lo que está pasando fuera de España. Es una lacra que me he encontrado al hablar con los poetas y decirles nombres desde Estados Unidos que está ganando una pasta. Tienen una técnica de marketing. Y tú no conoces no porque no entienden ingles. Vale sí que se puede. Gracias. Pregunta Si hoy. Los que habéis rellenado las hojitas con la pregunta no sé si pasasteis las preguntas luego. Si no o a los que no habéis rellenado os va a pasar ahora una hojita y me tenéis que responder a una pregunta por qué estáis haciendo podcast pero es la pregunta que tenéis que contestar. Que estais contestando a vuestros amigos familiares. No es después de haber escuchado esta ponencia. Gracias. Cuando yo era chico me encantaban los circos y los Lo que más me gustaba eran los animales.

Information

Author: Adrian Dogar
Categoría: podcasts
License: SMAB License
Date: octubre 17, 2016
Language: Español

Ponencia en la sala SpainMedia durante las #JPOD16MLG. Cual es la siguiente etapa tecnologica en el podcasting y cual es el siguiente nivel para el podcaster español.